Продвижение новостного портала

Первым шагом был глубокий анализ текущего состояния сайта, его структуры, контента и технических характеристик.

Особое внимание мы уделили Google, поскольку на него приходилось 94% всего трафика.

Стратегия включала несколько ключевых направлений:

- Вывод шаблонов для меты: Решение проблем с дублированием мета‑тегов и заголовков за счет вывода шаблонов title и description, которые соответствовали всем SEO‑требованиям, и были сделаны для каждого шаблона страниц.

- Оптимизация контента: Обновление и уникализация существующих страниц, улучшение контента с учетом текущих требований SEO.

- Улучшение юзабилити: Внедрение функционала, улучшающего взаимодействие пользователей с сайтом.

1. Устранение дублей мета-тегов и заголовков H1.

2. Оптимизация пустых страниц. 

На сайте было много страниц с видео‑контентом, которые не содержали никакого текста.

Меры, которые мы приняли:

• Добавили уникальные заголовки на страницы с видео.

• Внедрили динамические блоки контента, такие как "Все выпуски" и "Читайте также", чтобы страницы сайта были уникальны и актуальны.

• Разработали систему рекомендаций, которая предлагала пользователям статьи из того же раздела, что они просматривают, что повышает релевантность и улучшает внутреннюю перелинковку.

3. Измнение алгоритма формирования URL.

Ранее URL страниц менялся при смене заголовка, что могло приводить к потере трафика. Мы разработали техническое задание, которое позволило устранить эту проблему: 

• Теперь URL формируется автоматически только при создании новой страницы.

• Если заголовок статьи меняется, URL остается прежним, что предотвращает потерю трафика из‑за изменений в структуре сайта.

• Автоматическое заполнение URL возможно только при отсутствии вручную заданного значения, что дает большую гибкость в управлении страницами.

4. Восстановление AMP-страниц.

AMP‑страницы, которые ранее приносили около 10% трафика из Google, были выведены из строя. Мы восстановили их работу, что способствовало возвращению значительной доли трафика.

1. Анализ и обновление контента.

Мы провели анализ причин потери трафика и обнаружили, что основной поток пользователей шел через рекомендации Google, но часть статей утратила свою актуальность.

Действия:

• Провели аудит контента, определив статьи, которые ранее приносили значительный трафик, но перестали быть популярными.

• Обновили статьи с учетом текущих трендов и требований Google, что позволило удвоить количество переходов из рекомендаций.

2. Работа с ссылочной массой.

79% трафика из поиска Google клиент получал именно из рекомендаций.

Мы провели анализ причин потери трафика с данного источника и составили список требований, которые необходимо соблюдать для увеличения трафика. 

И в результате сразу удалось увеличить количество переходов из рекомендаций в 2 раза.

Трафик на начало работ: 478 168 пользователей в месяц.

Текущий трафик: 1 220 000 пользователей в месяц.

Цель клиента: Достигли запланированного роста в 1 000 000 пользователей в месяц на два года раньше срока, завершив задачу всего за 6 месяцев.